论是小程序还是APP，都有各自的优势，都有大量的用户群体，如果企业服务用户的功能很多，也很重，就是需要各种认证，各种审核，操作流程很繁琐的，涉及到独有的服务流程以及需要用户填写很多隐私信息，存储很多东西的业务，还是自建APP好一些。小程序也可以，服务快，打开方便，随用随走，而且再用起来也方便，适用轻，多频的业务。而且小程序可以根据业务调整随时改变，而APP一旦开发，想调整光一个苹果商店上线就能耗很长时间。

如果企业预算充足，两个都开发的，如果非要二选一的话，企业也应该根据自己的实际需求而定，如果业务依赖社交，那么做小程序比较好，如果想打造自己的私有平台，还是做APP比较好。不过APP的开发费用要比小程序的高。

企业选择哪种，总而言之就是根据，自身的开发功能需求，及资金预算进行选择。

二者有什么区别：

1、APP要下载安装，占用手机内存空间，安装完成后会在手机生成图标，小程序不用下载安装，直接点开就能用，用完直接退出，而是要先进入微信再搜索小程序进入。

2、和APP比起来，小程序不会推送消息，用户体验更好。

3、APP需要针对iOS和Android两个平台开发，开发成本、难度、周期都更多、更大、更长。

4、APP要发布，审核次数多，每一个应用商店都要审核一次，小程序只在微信平台审核一次即可。

5、APP理论上所面向的是所有的手机用户，小程序则是面向微信用户，前者范围更广，后者则是用户流量获取更容易。

6、小程序相当于是轻便级的应用，是简化后的APP，功能实现会有差别。